Techniques d'études de marché. Savoir conduire toutes les étapes d'une étude de marché - Poche

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Eric Vernette - .
A l'heure où la compétition se globalise, la connaissance de son marché procure un avantage concurrentiel déterminant à l'entreprise. Cet ouvrage... Lire la suite
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Résumé

A l'heure où la compétition se globalise, la connaissance de son marché procure un avantage concurrentiel déterminant à l'entreprise. Cet ouvrage présente les points cruciaux d'une étude de marché. Il s'adresse aux étudiants en marketing et aux managers désirant maîtriser rapidement les aspects essentiels des études. Avec tous les mots clés de l'étude de marché expliqués de façon claire et précise.

Sommaire

  • LES ETAPES DU DEROULEMENT D'UNE ETUDE DE MARCHE
    • Cadrer l'étude
    • Conduire une étude qualitative
    • Gérer le terrain d'une étude quantitative
    • Analyser les données d'une étude quantitative
    • Rédiger et présenter le rapport d'étude
  • FICHES D'APPLICATION POUR L'ETUDE DE PRODUITS OU DE SERVICES
    • Le brainstorming : comment générer de nouvelles idées de produits ou de services
    • Le test de concept : comment évaluer le potentiel d'une idée de nouveau produit
    • La technique du groupe nominal : comment appréhender un marché

Caractéristiques

  • Date de parution
    31/10/2000
  • Editeur
  • Collection
  • ISBN
    2-7117-6906-2
  • EAN
    9782711769063
  • Format
    Poche
  • Nb. de pages
    142 pages
  • Poids
    0.12 Kg
  • Dimensions
    11,0 cm × 18,0 cm × 0,8 cm

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À propos de l'auteur

Biographie d'Eric Vernette

Eric Vernette est professeur à l'IAE-ESUG de l'université de Toulouse I, où il dirige le DESS Marketing bancaire et l'Ecole doctorale des sciences de l'entreprise. Membre du bureau de l'Association française du marketing, il est l'auteur de nombreuses publications dans le domaine des études marketing.

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