Etudes marketing appliquées - De la stratégie au mix : analyses et tests pour optimiser votre action marketing

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Eric Vernette et Marc Filser - Etudes marketing appliquées - De la stratégie au mix : analyses et tests pour optimiser votre action marketing.
Aujourd'hui, certains managers remettent en cause l'intérêt des études marketing. Le consommateur, tour à tour malin ou volatil, expert ou opportuniste,... Lire la suite
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Résumé

Aujourd'hui, certains managers remettent en cause l'intérêt des études marketing. Le consommateur, tour à tour malin ou volatil, expert ou opportuniste, fantôme ou omniprésent, serait devenu un objet d'étude insaisissable. Cet ouvrage présente, avec rigueur, mais en adoptant un ton délibérément pédagogique et pratique, une panoplie d'études marketing performantes : Les études stratégiques : motivations d'achat et critères de choix d'un produit ; techniques de segmentation d'un marché ; méthodes pour positionner un produit et prévoir les ventes.
Les études appliquées aux variables du marketing-mix : produit, marque, prix, communication et distribution. De nombreux exemples d'application et cas pratiques enrichissent les présentations techniques. Les managers marketing, les praticiens des études, les étudiants en master et formation continue qui s'engagent dans une fonction marketing trouveront les éléments nécessaires à la construction et au développement de leurs compétences professionnelles actuelles et futures.

Sommaire

  • LES ETUDES STRATEGIQUES
    • Recenser les désirs, motivations, et expériences de consommation
    • Identifier les critères de choix d'un produit
    • Segmenter un marché
    • Choisir un positionnement
    • Prévoir les ventes
  • LES ETUDES POUR OPTIMISER LE MARKETING-MIX
    • Etudes du nouveau produit
    • Etude de marques
    • Etudes de prix
    • Etudes de communication
    • Etudes de distribution

Caractéristiques

  • Date de parution
    06/02/2008
  • Editeur
  • Collection
  • ISBN
    978-2-10-004766-6
  • EAN
    9782100047666
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    411 pages
  • Poids
    0.65 Kg
  • Dimensions
    15,0 cm × 24,0 cm × 2,0 cm

Avis libraires et clients

À propos des auteurs

Eric Vernette : professeur à l'IAE de l'Université de Toulouse I. Auteur de nombreux ouvrages et articles scientifiques, en marketing et dans le domaine des études. MARC FILSER : professeur a 1'IAL de UIIon. Ses recherches et publications portent sur le comportement du consommateur et les canaux de distribution. JEAN-LUC GIANNELLONI : professeur à l'Institut de Management de l'Université de Savoie.
Ses travaux portent sur la psychologie de la consommation, notamment appliquée à l'éco-consommation.

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