Marketing - L'essentiel et l'expertise à l'ère digitale - E-book - Multi-format

4e édition

Note moyenne 
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Résumé

Pédagogique pour les étudiants, opérationnel pour les managers, l'ouvrage apporte les clés pour comprendre et mettre en pratique le marketing actuel : communautés et médias sociaux online, bouche-à-oreille et conversations online, big data, stratégie de co-création, KPI digitaux, e- et m-commerce, e-leader d'opinion, stratégie de marketing viral, earn-paid-own media, référencement naturel et payant, enchères, flash et QR code, beacon, stratégie multi-omni-cross canal, etc. Trois objectifs sont privilégiés et organisés de manière séquentielle : maîtriser l'essentiel du marketing, puis progresser en assimilant les techniques de base, acquérir enfin une réelle expertise sur les questions clés actuelles du marketing.
Pour cela, quatre principes ont été retenus : - proposer d'emblée une synthèse des éléments clés, puis approfondir chaque point dans un chapitre distinct ; - privilégier la compréhension des comportements du consommateur, en s'appuyant sur les résultats les plus solides des recherches académiques ; - donner une vision stratégique du marketing, sans négliger pour autant les aspects techniques et les applications concrètes ; - s'appuyer sur des exemples réels développés dans de nombreux "Focus Manager", traiter les aspects techniques dans des fiches dédiées et proposer un test de connaissance au terme de chaque chapitre.

Caractéristiques

  • Date de parution
    01/12/2016
  • Editeur
  • ISBN
    978-2-212-41738-8
  • EAN
    9782212417388
  • Format
    Multi-format
  • Nb. de pages
    704 pages
  • Caractéristiques du format Multi-format
    • Pages
      704
  • Caractéristiques du format PDF
    • Protection num.
      pas de protection
  • Caractéristiques du format ePub
    • Protection num.
      pas de protection

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À propos de l'auteur

Biographie d'Eric Vernette

Éric Vernette, agrégé des universités et docteur d'État ès Sciences de Gestion, est professeur à l'Institut d'Administration des Entreprises de l'université de Toulouse I. Auteur d'ouvrages et de nombreuses publications en marketing et en comportement du consommateur, il est membre du comité de rédaction de la revue Décision Marketing, a été Président de l'Association française du marketing (AFM).

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