Marketing - Occasion

Name: Marketing
Price: 6.29 EUR
Availability: Instock
Author: Jean-Pierre Helfer
ISBN: 9782711775613

9e édition

Jacques Orsoni

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Extrait

Jean-Pierre Helfer et Jacques Orsoni - Marketing.

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Dans le domaine du marketing, l'arsenal des techniques, méthodes et procédures s'enrichit régulièrement, élargissant ainsi l'horizon des responsables... Lire la suite

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Dans le domaine du marketing, l'arsenal des techniques, méthodes et procédures s'enrichit régulièrement, élargissant ainsi l'horizon des responsables commerciaux. Cette nouvelle édition, entièrement remaniée, du désormais classique Marketing, prend en compte toutes les modifications récentes de l'environnement commercial et comporte une annexe donnant des indications pour traiter les cas de marketing. Enrichi d'exemples concrets, illustré de nombreux tableaux, dessins, graphiques et d'encadrés systématiques qui guident le lecteur vers les points essentiels de son étude, cet ouvrage de base propose une nouvelle vue d'ensemble des connaissances disponibles en marketing.

- La nature du marketing
L'INFORMATION MARKETING
- Les sources d'informations
- Les sondages
- Les panels
- Les études qualitatives
- Les comportements du consommateur
LE MARKETING STRATÉGIQUE
- La stratégie de lancement de produit
- La stratégie de marché
- Le marketing international
LE MARKETING OPÉRATIONNEL
- La stratégie de lancement de produit
- La politique de prix
- La promotion des ventes
- La politique de distribution du producteur
- Le marketing au point de vente
- Le marketing direct et le e-commerce
- Le management de la force de vente
- La politique de communication

Date de parution

05/09/2005
Editeur

Vuibert
Collection

gestion
ISBN

2-7117-7561-5
EAN

9782711775613
Présentation

Broché
Nb. de pages

426 pages
Poids

0.76 Kg
Dimensions

18,0 cm × 24,0 cm × 2,1 cm

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Jean-Pierre HELFER, professeur agrégé de sciences de gestion a enseigné le marketing et le management à l'IAE de Paris (université Panthéon-Sorbonne). Auteur d'articles et d'ouvrages dans les domaines commercial et stratégique, il est directeur général de AUDENCIA, école de management de Nantes. Jacques ORSONI, agrégé de sciences de gestion, est professeur émérite à l'université Pascal Paoli de Corse. Praticien du marketing, au début de sa carrière dans le groupe Printemps, il décide de se consacrer à l'enseignement et à la recherche dans les années 1970. Il dirige l'IAE de Nantes à partir de 1980 et fonde en 1990 l'IAE de Corse. Auteur de recherches et d'ouvrages remarqués dans les domaines du management et de la philosophie économique, il intervient dans plus d'une dizaine d'universités du monde entier.