Marketing - Le manuel complet du marketing - E-book - ePub

15e édition

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Résumé

Ce manuel offre une vue d'ensemble des principales notions de marketing : Mix marketing Comportement du consommateur Etudes qualitatives et quantitatives Segmentation Prix Communication Distribution Fortement revue et enrichie, cette nouvelle édition met en avant les évolutions de la discipline : Le marketing digital Le big data La personnalisation de l'offre Illustré de très nombreux exemples et de photos de produits phares, le livre intègre également 30 cas d'application, nouveaux ou mis à jour. Des compléments numériques (corrigés des exercices et diaporamas du cours) sont proposés gratuitement aux enseignants sur le site www.vuibert.fr. Le livre s'adresse plus particulièrement aux étudiants en écoles de management, à l'université, en IAE, IUT et IEP.
Il intéressera également les cadres en formation continue.

Caractéristiques

  • Date de parution
    18/08/2020
  • Editeur
  • Collection
  • ISBN
    978-2-311-40737-2
  • EAN
    9782311407372
  • Format
    ePub
  • Nb. de pages
    496 pages
  • Caractéristiques du format ePub
    • Pages
      496
    • Taille
      31 295 Ko
    • Protection num.
      Contenu protégé

Avis libraires et clients

À propos des auteurs

Jean-Pierre Helfer est professeur émérite de marketing à l'IAE de Paris, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne (Sorbonne Business School). Il est l'auteur d'ouvrages dans les domaines stratégique et commercial. Il a été directeur de l'IAE de Paris et directeur de l'école Audencia à Nantes. Il est président du conseil scientifique et doyen du corps professoral de EDC Paris business school. Jacques Orsoni, agrégé de sciences de gestion, est professeur émérite à l'Université de Corse.
Ancien directeur de l'IAE de Nantes, puis de l'IAE de Corte, il est l'auteur d'ouvrages et d'articles remarqués en marketing et en stratégie. Ouidade Sabri est professeure des universités à l'IAE Paris - Sorbonne Business School. Elle dirige l'Executive Master Marketing et Pratiques Commerciales. Elle est également chargée de mission Communication à l'IAE Paris.

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