Le pouvoir du don. Tome 1, Le paradoxe d'une communication d'entreprise par le mécénat : les années 80

Nicole Denoit

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  • L'Harmattan

  • Paru le : 01/12/2002
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La réflexion qui fait l'objet de cet ouvrage procède d'un intérêt pour un phénomène largement médiatisé et très en vogue dans les années 80 comme stratégie de communication institutionnelle des entreprises par l'événement. D'une curiosité appliquée à l'observation des pratiques de mécénat dans l'entreprise, mais aussi à l'observation de leur perception dans l'espace et le discours public, pratiques diversifiées dont on a pu saisir sur le terrain les formes variées en même temps que les effets de mode, nous sommes passés, avec le recul du temps, à une interrogation sur l'effet durable de la médiatisation du mécénat dans l'euphorie d'une communication de séduction conçue, dans les années 80, par une entreprise qui veut ignorer la crise ou vise à s'en démarquer par une stratégie de communication luxueuse, du moins inscrite symboliquement dans le luxe et la dépense.
C'est donc l'effet d'une mise en scène de l'entreprise par le mécénat que nous abordons ici. Dans l'optimisme collectif des années 80 qui incite à attendre le salut de l'entreprise, relais des institutions en faillite (l'église, le politique, l'école). la crise est occultée et le mécénat, essentiellement culturel, à ses débuts, est pensé comme un outil de communication propre à faire consensus mais par déplacement hors du territoire de l'entreprise, hors de la réalité " toute crue ".
Précisément, l'art, comme le voulait Kant, est une promesse de communauté fictive dont l'entreprise veut rêver et faire rêver.
  • CONTEXTUALISATION D'UNE APPROCHE DU MECENAT COMME OUTIL DE COMMUNICATION
    • Une stratégie d'entreprise qui s'inscrit dans les valeurs de la société
    • Un sujet qui relève des sciences de l'information et de la communication
    • Méthodologie
    • Hypothèse nouvelle pour une analyse du mécénat d'entreprise en sciences de l'information et de la communication
  • LE MECENAT D'ENTREPRISE DES ANNEES 80 : " LES ANNEES FRIC "
    • Un processus de communication dans l'air du temps
    • Le mécénat comme métaphore du management des années 80
    • Une politique de communication encouragée et officialisée par l'Etat
  • Caractéristiques du format PDF
    • Pages : 334
    • Protection num. : Digital Watermarking
    • Imprimable : Autorisé
    • Copier coller : Autorisé

Biographie de Nicole Denoit

Nicole DENOIT, Docteur en littérature Française et en Sciences de l'Information et de lit Communication, membre du Groupe de Recherche en Communication des Organisations (CRECIO) de l'Université Michel de Montaigne Bordeaux 3, enseigne les Sciences de l'Information et de la Communication à l'Université François Rabelais de Tours.

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