Dix ans après les anglo-saxons, la communication des métiers du conseil en France se professionnalise. Les récentes évolutions réglementaires ont eu raison de leur frilosité en dépit de repères déontologique fortement ancrés dans les mentalités. Parce que l'offre de services et la notoriété d'un cabinet d'avocat, d'audit ou de conseil sont intimement liés, pérenniser, développer et crédibiliser la marque et les savoir-faire ne s'improvise pas. Véritable guide en la matière, cet ouvrage place la communication et les relations presse au cœur des réflexions stratégiques liées au positionnement des expertises, à l'offre, à la marque et à son image. Comment intégrer une stratégie média dans sa stratégie business et inversement ? Comment évaluer et piloter ses relations presse ? Comment pérenniser ses contacts journalistiques ? Quelles sont les évolutions réglementaires et, en particulier, comment utiliser la pub à bon escient dans une campagne média ? Quelles sont les nouvelles opportunités offertes par le Web ? Comment utiliser et valoriser ses retombées presse ? Avocats, consultants, experts-comptables, auditeurs, investisseurs en capital, notaires, en profession libérale individuelle, en cabinet intermédiaire ou en firme internationale, ce livre s'adresse à votre profession. Étayé de nombreux exemples, fiches et témoignages, cet ouvrage recense toutes les bonnes pratiques des relations presse pour vous aider à mieux définir et réussir votre stratégie média.