Retraçant le parcours et la réussite de plus de 60 travaux, depuis les toutes premières réunions avec les clients jusqu'au projet achevé, cet ouvrage consiste en une étude détaillée organisée en cinq chapitres : le commerce en ligne, les sites web d'entreprise, les campagnes, les médias sociaux et les sites promotionnels. Ces thèmes sont au co eur de ce que le web peut apporter à chacun, individu comme institution, et mieux comprendre comment ces projets sont développés peut permettre à une entreprise de se différencier de ses concurrents.Les stratégies analysées vont de celles employées par les plus grandes entreprises à celles de plus petites sociétés, mais elles partagent toutes un même but : un investissement rentable, efficace et réussi sur le web.
Chaque projet est décrit et évalué selon les critères de rapidité, d'ambition, de stratégie et de résultats. De Coca-Cola à Prine of Persia, de Diesel à Domino's Pizza, ce livre montre comment des sociétés de toutes tailles peuvent élaborer une présence en ligne efficace, et évoque notamment les travaux de stratèges innovants tels que Ajaz Ahmed, Alex Bogusky, et Jeff Goodby.