L'Etat s'apprête à mettre en place une mesure inédite : un vaste programme gouvernemental de suicide assisté, ouvert à tous les volontaires, pour réduire le coût de la fin de vie et le bilan carbone de la nation. L'agence de communication de Karl et Steph est sélectionnée pour réaliser la campagne promotionnelle. Entre le nouveau plan de comm de Cochonou et celui d'Areva-Française des Jeux, les deux associés se jettent à corps perdu dans le marché de leur vie.
Sur fond d'apothéose de la crise écologique et dans un pays atteint par la folie et la dépression nerveuse, Laurent Petit nous entraîne dans un rodéo épistolaire, à l'image de ses célèbres "psychanalyses urbaines".