Activité noble par excellence, le design consiste à rechercher une réponse intelligente, fonctionnelle et si possible esthétique à nos besoins, des plus quotidiens aux plus extraordinaires. Pourtant, aujourd'hui il s'apparente plus à un label de mode ou de style. Le mot " design " a-t-il été vidé de son sens ? Est-il devenu un vague concept de marketing et de communication ? La réponse est oui, et en voici la démonstration. S'appuyant sur de nombreux exemples d'objets, l'intervention de quelques uns des plus grands designers et le parcours de James Dyson, une nouvelle démarche de création est proposée : le ProDesignn un design axé sur l'innovation et une approche responsable, ergonomique, économique et durable au service des utilisateurs-consommateurs du monde entier.