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Croître ne signifie pas nécessairement devenir le plus grand,
ou le meilleur, ou enrichir les actionnaires et les dirigeants.
Pour IKEA, c'est le moteur dans la réalisation d'une vision :
améliorer le quotidien du plus grand nombre. Une entreprise
peut-elle répondre au défi de la croissance, tout en proposant
des produits de qualité à des prix abordables et en promouvant
de fortes valeurs sociétales et environnementales ? Dans ce
livre, vous découvrirez aussi : Comment cette entreprise
emblématique a su développer une identité de marque forte en
cultivant la singularité de son offre ; Comment elle s'est
implantée dans le monde entier, transformant les difficultés
rencontrées en nouvelles opportunités de croissance ; Pourquoi
la stabilité de l'actionnariat favorise, paradoxalement, la prise
de risques sur de nouveaux marchés.
