L'ouvrage fait un état des lieux de l'innovation par le respect en dessinant les contours de sa théorie innovante pour inviter le respect dès la conception des mises à jour des réseaux sociaux et de médias. Le principe innovant est le « Respect by design », qui succède au « Privacy by design » qui lui avait été initié depuis les États-Unis et la CNIL en France pour protéger la vie privée dans le design des outils numériques.
Ce plaidoyer est un document pour convaincre et pour mettre des outils à disposition des individus et des régulateurs afin de réinventer la place du respect en ligne, par des mesures incitatives et non coercitives, en phase avec la modernité et la réalité des outils digitaux en permanente évolution. À la lecture de ce plaidoyer, le lecteur est pourvu d'armes intellectuelles nouvelles pour dépasser la passivité à laquelle invite les réseaux sociaux.
Le réveil des consciences, la technique de déconstruction des discours de haine et complotistes, le contre-discours appellent à une plaidoirie en défense de ces outils à inventer.