Marketing de l'innovation - De la création au lancement de nouveaux produits

3e édition

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L'innovation constitue une source de croissance privilégiée pour les entreprises et les marques. Dans un environnement caractérisé par un grand renouvellement... Lire la suite
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Résumé

L'innovation constitue une source de croissance privilégiée pour les entreprises et les marques. Dans un environnement caractérisé par un grand renouvellement des technologies, l'apparition de nouveaux modèles économiques et l'émergence constante de nouveaux usages et attentes, il faut innover davantage, mieux, plus vite, à moindre coût. Au coeur de la création et du lancement, le marketing joue un rôle central dans l'innovation.
Cet ouvrage aborde le marketing de l'innovation de manière globale et permet : de maîtriser les décisions et de comprendre les processus inhérents au marketing de l'innovation dans tous les secteurs (grande consommation, industrie, services, luxe, high-tech, collaboratif...) ; de faire le point sur les pratiques, les théories et les méthodologies les plus récentes ; d'étudier l'intégralité des processus de développement et de lancement, depuis les décisions stratégiques jusqu'aux choix opérationnels.
Cette 3e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d'entreprise et intègre des thèmes d'actualité tels que la co-innovation avec les clients, le big data, les objets connectés, le crowdsourcing, le design thinking, le prototypage rapide, les consommateurs émergents, le bottom of the pyramid, l'innovation inversée, la consommation collaborative, l'obsolescence programmée...

Caractéristiques

  • Date de parution
    26/08/2015
  • Editeur
  • Collection
  • ISBN
    978-2-10-072240-2
  • EAN
    9782100722402
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    374 pages
  • Poids
    0.64 Kg
  • Dimensions
    17,0 cm × 24,0 cm × 2,0 cm

Avis libraires et clients

À propos des auteurs

Emmanuelle Le Nagard-Assayag, professeur de marketing à l'ESSEC, responsable pédagogique pour l'ESSEC du programme Création de produits innovants, elle est également co-rédactrice en chef de Décisions Marketing. Delphine Manceau, professeur de marketing et d'innovation à ESCP Europe, elle y est directrice de la division Corporate. Elle a fondé i7, Institut pour l'innovation et la compétitivité. Sophie Morin-Delerm, professeur en sciences de gestion à l'université Paris-Sud-Saclay (laboratoire RITM - Réseau Innovation Territoires Mondialisation), elle est spécialisée en marketing et en méthodologie d'études de marché.

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