Le marketing pour les nuls en 50 notions clés

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Désir, éthique, packaging, manipulation, fidélisation... L'essentiel des notions de marketing, pour tous ceux qui souhaitent découvrir la discipline... Lire la suite
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Résumé

Désir, éthique, packaging, manipulation, fidélisation... L'essentiel des notions de marketing, pour tous ceux qui souhaitent découvrir la discipline dans une démarche professionnelle ou personnelle. Qu'on le veuille ou non, le marketing fait partie de notre vie quotidienne : nous sommes confrontés à plus de 20 000 objets par jour, dont beaucoup portent un logo ; nous sommes soumis à plus de 3 000 messages de nature publicitaire par jour ; et nous connaissons en moyenne 5 000 noms de marque.
Or le marketing est souvent mal compris. Souvent dénigré ou rabattu sur ses versants les plus visibles que sont la publicité, les marques ou les études de marché, il est pourtant bien plus que cela. Cet ouvrage tâche de concilier deux approches complémentaires : donner un savoir sur les aspects techniques d'une discipline à part entière, et aiguiser la conscience et la réflexion du consommateur que nous sommes tous.
Parmi les notions abordées, on retrouve notamment la catégorisation, les croyances, le design, le désir, l'émotion, l'éthique, la fidélisation, le logo, la manipulation...

Caractéristiques

  • Date de parution
    11/04/2019
  • Editeur
  • Collection
  • ISBN
    979-10-366-0405-8
  • EAN
    9791036604058
  • Présentation
    Boîte
  • Poids
    0.08 Kg
  • Dimensions
    14,0 cm × 17,0 cm × 1,3 cm

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À propos de l'auteur

Biographie de Benoît Heilbrunn

Benoît Heilbrunn est professeur associé au département Marketing de l'ESCP-Europe. Il est également consultant en marketing et stratégie de marque. Artiste complète et accomplie, Odile Cohen est aussi à l'aise devant la caméra - elle a notamment tourné sous la direction de Jacques Demy, Francis Huster et Bertrand Blier - que sur les planches, dans le répertoire classique et contemporain. Elle évolue également en studio et prête régulièrement sa voix aux actrices Renée Zellweger et Uma Thurman.
François Hatt est acteur au cinéma et dans des séries télévisées et comédien. Il prête sa voix à de nombreux projets : à la radio, lors de lectures publiques, pour des documentaires télévisés et, bien sûr, pour des livres audio.

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