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Véritable guide professionnel du marketing, ce livre offre au lecteur une approche pratique de la fonction marketing. Les tâches quotidiennes du chef de produit sont analysées et expliquées, les notions de base sont rappelées et étudiées sous l'angle opérationnel du « marketing au quotidien ». Entièrement mise à jour, cette 5e édition met l'accent sur l'e-marketing et les nouveaux comportements du consommateur.
Complet, cet ouvrage mérite amplement l'appellation de bible du chef de produit.
