Voici l'origine et l'histoire de plus de 600 marques, d'Adidas à Zippo, de Scotch à Lustucru, de Lego à Coca-Cola, etc. Les marques sont le langage universel du monde moderne mais, paradoxalement, il n'en existe aucun dictionnaire. Et pourtant, remonter à la source des marques, en décrire la mémoire vive donne lieu, le plus souvent, à de véritables sagas qui nous conduisent de surprise en découverte. Par exemple... Par exemple, saviez-vous qu'un roi du sucre se proclama empereur du Sahara, que la vache qui rit doit son nom à Richard Wagner et que le Carambar est né d'une erreur de fabrication, Connaissez-vous Monsieur Schweppes, les Trois Suisses, cafetiers à Roubaix ; La contesse du Barry, laquelle fut d'abord charcutière ? Vous a-t-on déjà raconté l'histoire du Nylon, celle des Gauloises ou des Marlboro, celle encore de la lessive Omo, des Kleenex ou d'Aspro ? Toutes ses marques, dont nous employons les noms à chaque instant, recèlent des trésors, que leur naissance ait été le fruit du hasard, le résultat d'une astuce, la combinatoire d'événements cocasses, tragiques ou insolites. En voiture, donc, pour le voyage le plus extraordinaire qu'il nous soit donné d'accomplir dans ces grands espaces vierges des noms de tous les jours.