Michel Desbordes est professeur de marketing du sport à l'ISC-Paris et à l'Université Paris Sud n et rédacteur en chef de l'International Journal of Sports Marketing and Sponsorship. Directeur et fondateur de la société MX Sports, il est également consultant pour des entreprises, des fédérations et des collectivités impliquées dans le management du sport. André Richelieu est professeur titulaire à l'Université Laval de Québec. Il est spécialisé en marketing du sport et gestion de la marque. Il s'intéresse tout particulièrement à l'évolution de l'industrie du sport vers le " sportainment " et à l'internationalisation des marques de sport (équipes, ligues, joueurs, événements, équipementiers, etc.).