Café, thé, chocolat, riz, jus de fruits, épices mais aussi jeans, tee-shirts, couettes ou encore gel douche, des centaines de produits, souvent distribués en grande surface, sont estampillés " commerce équitable ". Or, devant la multitude de marques et de logos, il arrive au consommateur de douter : l'étiquette " commerce équitable " ne serait-elle pas simplement une invention marketing fleurant bon l'altermondialisme ? Joaquin Muiioz, directeur général de Max Havelaar France, organisation non gouvernementale dont le label est aujourd'hui présent sur plus de 2000 produits, répond sans langue de bois aux multiples interrogations suscitées par cette nouvelle utopie concrète. Enjeux et impacts mais aussi polémiques et avenir, cet essai pratique et didactique décrypte le commerce équitable pour permettre à chacun d'en faire une réalité durable.