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Les marques restent un mystère. Comment ont-elles été créées ? Quelles identités transmettent-elles ? Quel langage reflètent-elles ? La psychanalyse permet de décrypter les relations inconscientes et affectives entre les consommateurs, leurs marques de prédilection et leurs créateurs, et aussi d'expliquer les liens profonds entre la marque avec la société où son statut devient un facteur de cohésion socioculturelle.
