Porte-clefs, assiettes peintes, rengaines, circuits touristiques et posters en série... le Guevara's market est une affaire rentable. Aujourd'hui, le héros révolutionnaire est transformé en icône marketing dont l'effigie orne les tee-shirts des bimbos de moins de vingt ans et les serviettes de plage de leurs petits amis. Qualifié par Sartre d' " être l'humain le plus complet de notre époque ", considéré par ses détracteurs comme un dictateur tropical, illuminé et cruel, le Che ne se résume pas à son visage au béret étoilé. Pauline Revenaz, journaliste à France 2 dresse de A à Z un portrait complet et insolite de ce martyr de la révolution cubaine, engagé au cœur d'une époque idéaliste et inhumaine appelée la Guerre froide.