Stratégie d'implantation des multinationales françaises en Russie - Quelle est la clé du succès des FMN françaises sur le marché du retail russe? - Poche

Le renforcement des e ? changes internationaux de biens et de services est l'un des plus grands changements qui ont marque ? l'e ? conomie mondiale au cours des dernie ? res de ? cennies. Avec le de ? veloppement des émergents, des pays comme la Russie attirent de plus en plus d'entreprises europe ? ennes en recherche de croissance. Malgre ? la situation e ? conomique complique ? e et la de ? gradation des relations internationales avec les pays de ? veloppe ? s, la Russie ne peut pas e ? tre ne ? glige ? e gra ? ce a ? sa possession importante de ressources naturelles, son potentiel d'investissement encore sous-exploite ? et sa main d'oeuvre qualifie ? e.
La Grande Distribution est un volet de l'e ? conomie russe qui se de ? veloppe avec une croissance incroyable depuis les anne ? es 2000 ce qui attire es multinationales e ? trange ? res issues de ce secteur. Sur le marché russe, on remarque rapidement la pre ? sence des enseignes franc ? aises, en tout cas dans la plupart de ses segments. Leroy Merlin, Auchan, De ? cathlon et Castorama ont re ? ussi a ? obtenir la confiance des consommateurs russes et ont de ? passe ? aujourd'hui beaucoup de ces rivaux locaux ou e ? trangers pre ? sents sur le secteur du retail.