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Les services de tourisme de nature fournis par le patrimoine naturel sont des produits composites et le plus souvent non marchands. Financer la préservation de ce patrimoine par ses usagers est donc tributaire d'une connaissance fine des préférences des touristes et de la valeur qu'ils attachent à la nature. Ce travail vise à contribuer au débat sur le financement de la préservation des espaces naturels par les touristes en considérant comme point d'entrée l'hétérogénéité des comportements individuels selon une double perspective.
D'abord, nous examinons les déterminants de cette hétérogénéité en termes de la demande de séjours de tourisme en pleine nature, ensuite nous nous penchons sur l'analyse de l'hétérogénéité en termes du mécanisme de contribution choisi par les agents, à savoir, un mécanisme de contribution volontaire ou un mécanisme de contribution contre un service rendu sur le site. Les motivations non-économiques de contribution en lien avec d'autres caractéristiques individuelles des touristes structurent notre réflexion tout au long de ce travail.