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Cet ouvrage se focalise sur les méthodes de construction de l'ethos des personnages politiciens. Dans le discours et l'analyse du discours, l'ethos est une partie essentielle prise par l'auteur du discours ainsi que par le linguiste, plus précisément, il s'agit de l'image harmonie avec ce que l'on dit. A travers deux articles concernant F. Fillon et A. Merkel, l'analyse de l'auteur se déroule en trois parties : l'ethos lié à la scénographie, à l'anaphorisation et aux images intégrées dans le discours.
