Les études qualitatives : théorie, applications, méthodologie, pratique

Claire Couratier, Christian Miquel

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  • L'Harmattan

  • Paru le : 01/04/2007
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Cet ouvrage présente l'ensemble des différents domaines couverts par les études qualitatives appliquées au Marketing. Après un rappel historique et théorique, les auteurs montrent les différents types d'étude ainsi que leurs principales applications, en proposant de nombreux cas concrets. Puis ils décrivent concrètement la manière dont s'élabore et se conçoit une méthodologie qualitative, et présentent les principales techniques et règles à respecter pour réaliser entretiens, observations et groupes.
Le panorama des techniques se veut le plus exhaustif possible, allant des entretiens en profondeur à l'ethnologie et à la sémiologie, en incluant l'introduction récente de la vidéo et d'internet dans le domaine des Etudes. L'ouvrage a l'ambition de devenir un document de référence pour les études qualitatives. Il s'adresse en général a tous ceux qui veulent découvrir ou approfondir leur connaissance et leur maîtrise des études qualitatives, avec des parties plus spécifiquement adaptées à certaines fonctions et profils professionnels : les Directeurs Marketing, chefs produit, responsables d'entreprise, trouveront un panorama des principaux types d'étude et d'applications.
Les Directeurs et responsables d'Étude seront plus concernés par la partie consacrée à l'élaboration d'une méthodologie qualitative. Les chargés d'étude, psychosociologues, étudiants, approfondiront les techniques d'entretien, d'observation et d'animation de groupe.
  • INTRODUCTION HISTORIQUE
    • Le premier modèle des " enquêtes " historiques
    • Le second modèle, du Moyen-Age à la Révolution, espions du roi
    • Etudes anthropologiques au XIXe siècle, les communautés
    • Entretiens qualitatifs (XXe), de l'individu au consommateur
  • LES APPLICATIONS, LES PRINCIPAUX USAGES ET TYPES D'ETUDES QUALITATIVES
    • Du bon et du mauvais usage du qualitatif et du quantitatif
    • L'exploration ouverte d'une problématique
    • L'étude fondamentale, l'exploration d'un domaine ou d'un marché
    • Constitution de typologies qualitatives et cibles prioritaires
    • Etudes fondamentales, bilan de marque et de produit
    • Etudes prospectives, les recherches en innovation
    • Etudes appliquées, test de nouveaux produits, mix, publicités
  • LA METHODOLOGIE, LA CONCEPTION DE L'ETUDE
    • L'élaboration d'une étude qualitative
    • Le déroulement de l'étude, recrutement et terrain
    • L'analyse et la synthèse d'une étude qualitative
  • PRATIQUE DES ENTRETIENS, DES ANIMATIONS DE GROUPE ET DES OBSERVATIONS
    • Les entretiens individuels, principes et techniques
    • Les réunions de groupe, principes et techniques
    • Les méthodes et techniques d'observation en qualitatif
  • Date de parution : 01/04/2007
  • Editeur : L'Harmattan
  • Collection : Pour comprendre
  • ISBN : 978-2-296-16901-2
  • EAN : 9782296169012
  • Format : PDF
  • Nb. de pages : 244 pages
  • Caractéristiques du format PDF
    • Pages : 244
    • Protection num. : Digital Watermarking
    • Imprimable : Autorisé
    • Copier coller : Autorisé
Claire Couratier a suivi des études en Marketing et Gestion (ISG), dirige un institut d'études qualitatives depuis une quinzaine d'années (IMA, CCCM) et enseigne dans diverses ESC. Christian Miquel est titulaire d'un Doctorat de Philosophie-Sciences humaines (Paris IV Sorbonne et EHSS), dirige un institut d'études qualitatives depuis une quinzaine d'années (IMA, CCCM), et enseigne dans diverses ESC.

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