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Le seul moyen aujourdhui pour les marques et ceux qui les animent, de trouver leur voie et
de sadapter aux mutations constantes des marchés et des consommateurs, est de sans cesse
sinterroger, questionner leurs actions et les fondements de leurs décisions.
« Quelle est la question » est un véritable bréviaire du questionnement, nourri dentretiens avec
les dirigeants de plus de vingt entreprises mondiales.
Au travers de 9 grandes questions (« La curiosité est-elle un vilain défaut ? », « Doit-on absolument
être connecté ? », « Faut-il penser comme une start up ? », « Et si on était des enfants ? ») les auteurs
invitent les chefs dentreprise, les managers, les acteurs du marketing à changer de paradigme,
à remettre en cause les dogmes et les certitudes à chercher les réponses au coeur même des
questions !
