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Relations presse : les gérer et les rentabiliser avec Internet
Résumé
Au contraire de ce que certains pensent, dont quelques chefs d'entreprise, aujourd'hui on peut parfaitement évaluer les retours sur investissement et la rentabilité de la communication non publicitaire, dite aussi institutionnelle. D'une part, en mesurant son impact sur la notoriété et l'image de la société, d'autre part en comptabilisant les contacts établis dont on évaluera la nature et le coût. Le large éventail des services proposés par les prestataires spécialisés et l'apport des nouvelles technologies se sont révélé extrêmement précieux pour constituer et gérer des fichiers électroniques, surveiller les retombées rédactionnelles, établir et diffuser des revues de presse, gérer le droit de copie et de diffusion, opérer une veille médiatique et réaliser des études tant quantitatives que qualitatives. Appliquées aux relations presse et publiques, à l'organisation d'événements, d'actions de parrainage et de mécénat et au suivi d'" affaires institutionnelles ou publiques ", ces prestations permettent d'élaborer des stratégies dont le potentiel de réussite est beaucoup plus élevé et de vérifier, au fur et à mesure, la pertinence des choix effectués grâce à des tableaux de bord d'une extrême précision. Trop longtemps considérées comme aléatoires, les relations presse font désormais appel à un plus grand professionnalisme, que chefs d'entreprise, médias - et même pouvoirs publics - ne peuvent plus ignorer pour valoriser leurs actions de communication au regard d'un marché en pleine évolution.
Sommaire
- GENERALITES
- Bref rappel historique
- Quelle place pour les RP ?
- LES COMPOSANTES DE BASE DE LA " CHAINE DE VALORISATION "
- Le fichier presse des origines à nos jours
- Les logiciels de gestion des fichiers presse
- La surveillance des retombées rédactionnelles et la revue de presse
- La veille médiatique
- Mesures et études quantitatives et qualitatives
- Les apports complémentaires d'Internet en matière de relations presse
- LES PRESTATAIRES ET LA RENTABILITE
- Les prestataires
- L'investissement est-il rentable ?
Caractéristiques
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L'éditeur en parle
Cet ouvrage propose un panorama complet qui met en relief la complémentarité et la cohérence des moyens constituant la chaîne de valorisation de l'entreprise.
À propos de l'auteur
Biographie de Philippe Morel
Philippe Morel a effectué tout son parcours dans la communication : directeur de Cubic/idée, dialogue, conseil, filiale de Publicis, puis chargé de mission à la Cité des sciences de La Villette, avant de créer et diriger AFOCOM, cabinet de conseil et formation à la communication d'entreprise. Aujourd'hui consultant indépendant et formateur en communication d'entreprise et Président du CORPI (Centre d'optimisation des Relations presse et institutionnelles) qu'il a fondé, il intervient à l'Institut supérieur du Marketing et pour le groupe Stratégies-Comundi. Il est également l'auteur de Pratique des relations presse aux éditions Dunod.Vous aimerez aussi
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