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Ce livre considère la langue française comme une valeur réelle, en relation avec le marché, dans tous les domaines de l'art, surtout les arts visuels, la danse et la musique. Pas de langue sans marché. Pas de marché sans langue. En reprenant des concepts qui s'affirment dès la Renaissance, chaque auteur illustre la langue française dans un contexte d'entreprise. Le mot a ainsi un triple sens contextuel, de la poésie, de l'énergie et de l'économie.
Toute activité humaine est un marché de mots, entre réalité et rêve.
