Pub de luxe - Dis-moi combien tu m'aimes ? La communication des marques de luxe

Joël Knafo

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Joël Knafo - Pub de luxe - Dis-moi combien tu m'aimes ? La communication des marques de luxe.
Le monde du luxe semble inaccessible au plus grand nombre, pourtant les campagnes de communication des différents acteurs de ce secteur inondent la presse,... Lire la suite
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Résumé

Le monde du luxe semble inaccessible au plus grand nombre, pourtant les campagnes de communication des différents acteurs de ce secteur inondent la presse, les couloirs du métro, le flanc des autobus... Pourquoi ces marques communiquent-elles à tout va ? N'y a-t-il pas là un paradoxe entre leur volonté de prestige, voire d'élitisme, et une communication qui touche tout un chacun dans son quotidien ? Pourquoi pense-t-on certaines marques inaccessibles quand certains produits (parfumerie, lunetterie...) sont vendus à plusieurs millions d'exemplaires ? cet ouvrage permet de définie les contours d'un secteur économiquement porteur, de comprendre les stratégies de développement, et donc de communication, du monde du luxe.
Le lecteur découvrira les codes d'un univers à la fois discret, feutré et ultra médiatique.

Sommaire

  • LA GALAXIE DU LUXE
    • Le luxe, pourquoi faire simple ?
    • Quelles définitions pour le luxe ?
    • Le produit de luxe, un produit presque comme les autres
  • LES DISPOSITIFS DE COMMUNICATION
    • Marques et notoriété
    • Les signes de reconnaissance des marques de luxe
    • Le mix marketing du luxe
    • La communication : arme absolue de toute une industrie
  • LES STRATEGIES DE COMMUNICATION
    • La création artistique est-elle concurrente de la création publicitaire ?
    • Le mannequin, image du luxe
    • Le scandale, erreur de communication ou stratégie d'émergence ?
  • LES ACTIONS MEDIAS ET HORS MEDIA
    • Les médias
    • Le hors média
    • Les actions de communication ponctuelles

Caractéristiques

  • Date de parution
    13/05/2008
  • Editeur
  • ISBN
    978-2-911751-55-4
  • EAN
    9782911751554
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    153 pages
  • Poids
    0.27 Kg
  • Dimensions
    16,5 cm × 24,0 cm × 1,0 cm

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À propos de l'auteur

Biographie de Joël Knafo

Créateur et dirigeant de l'agence de communication C'est un signe, Joël Knafo conseille depuis près de 20 ans des grandes entreprises pour la mise en œuvre et le déploiement de leurs stratégies de communication. Il codirige le Master communication des entreprises et des institutions de l'université de Marne-la-Vallée où il enseigne al communication des marques de luxe dans le cadre du Master Luxe.

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