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Principes de marketing offre une initiation attractive, accessible et complète aux principaux domaines du marketing. Loin de proposer un résumé de Marketing Management, l'association de l'auteur de référence de la discipline avec un grand pédagogue est un formidable support d'apprentissage, particulièrement adapté aux étudiants de 1er cycle. L'ouvrage est un manuel généraliste d'introduction au marketing.
Il est structuré de manière simple, claire et cohérente pour tout cours de marketing (définitions - stratégie - marchés et consommateurs - produit, prix, distribution et communication). Les exemples, encadrés, ainsi que les cas sont adaptés au contexte français et européen. L'approche est résolument concrète, de manière à illustrer les concepts et à montrer comment des entreprises connues (ou non) abordent et résolvent les questions marketing.
La pédagogie est soutenue par des objectifs précis par chapitre, un traitement progressif et complet des thèmes fondamentaux, un recours systématique aux schémas et encadrés, une définition de tous les termes importants en fin d'ouvrage, des résumés structurés... puis des questions de réflexions et d'application, ainsi que des mini-cas. MyLab | version française Nouveau parcours pédagogique et mise à jour des ressources existantes Etudiants : Nouveau parcours pédagogique ciblant la remédiation : > Révision / remédiation : pour chaque chapitre, le module cible les connaissances essentielles et permet à l'étudiant de se les approprier au fil de diverses activités.
- Synthèse de cours - Exercices d'entraînement - Quiz d'autoévaluation > Activités en classe - 8 mini-simulations : exercices de mise en situation sur les problématiques marketing. Chaque décision prise par l'étudiant modifie l'étape suivante de la simulation. A l'issue de l'exercice, un rapport récapitule les choix faits et les évalue (sans notation). - 13 cas vidéo, accompagnés d'un QCM pour préparer l'étude de cas en classe.
> Glossaire > Bibliographie et webographie Enseignants : > Notes pédagogiques des cas vidéo > Banque de tests > Slides > Tableaux et figures > Corrigés des exercices et études de cas (en attente)
