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Au fil des ans, les images de James Rusell sont devenues synonymes de provocation et de sensualité unique émanant des plus beaux mannequins féminins de la mode et du charme. Ces clichés ont été publiés par Vogue, W, American Photo. Récompensé par le prix Hasselblad en 2007, il élabore les publicités des marques les plus prestigieuses comme Rolex, Victoria'S Secret, Evian ou encore Revlon. Ses portraits de Stars de la musique, du mannequinat (Gisele Bundchen) ont largement contribué à sa reconnaissance.
C'est grâce aux paysages de l'Australie -son lieu de résidence, qu'il a su créer entre 1987 et 1996, des clichés de mode à Paris, Londres, Tokyo, Stokholm, mélangeant mode provocante et lieux extrêmes, coktail devenu maintenant sa signature.