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Campagnes publicitaires, émissions télévisuelles, plateformes de communication, interactions via web, stratégies de marketing, conversations, stations de métro, immeubles, villes, instants de la vie quotidienne, expériences politiques et univers scientifiques : nous exprimons dans chacun de ces milieux des textes que la sémiotique enseigne à interpréter. Gianfranco Marrone, semiologue qui s'inscrit dans la grande tradition de la sémiotique italienne initiée par Umberto Eco et Paolo Fabbri, invite son lecteur à examiner avec un regard neuf sa réalité quotidienne, dans le but de découvrir la polysémie des langages dans la société contemporaine.
