Marketing Research - Méthodes de recherche et d'études en marketing - Grand Format

2e édition

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Le marketing research est l'un des sujets fondamentaux en marketing. Cet ouvrage collectif dresse ainsi un panorama des différents concepts et méthodes... Lire la suite
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Résumé

Le marketing research est l'un des sujets fondamentaux en marketing. Cet ouvrage collectif dresse ainsi un panorama des différents concepts et méthodes relatifs à la collecte et au traitement des données, tant qualitatives que quantitatives, en tenant compte du nouveau contexte de transformation digitale. Il vise à accompagner les étudiants, chercheurs ou professionnels du marketing dans leur projet d'étude ou de recherche.
Ponctué d'exemples concrets, chaque chapitre traite d'un thème particulier et est rédigé par des enseignants-chercheurs experts de la méthode présentée. Leur articulation indépendante vous permet de vous référer spécifiquement aux outils dont vous avez besoin. Cet ouvrage permet en particulier : - de vous accompagner dans les principales étapes de conception de votre étude ou de votre recherche ; - de présenter en détail les différentes approches méthodologiques, les méthodes de collecte de données ainsi que les nombreuses méthodes d'analyse possibles ; - de découvrir de nombreux exemples afin de mieux comprendre les méthodes présentées.
Conçu dans le souci constant de confronter la théorie aux besoins et aux pratiques des acteurs du marché, vous n'aurez plus qu'à concevoir votre projet, à collecter et à analyser vos données, en suivant l'ensemble des recommandations fournies.

Caractéristiques

  • Date de parution
    13/01/2021
  • Editeur
  • Collection
  • ISBN
    978-2-10-079299-3
  • EAN
    9782100792993
  • Format
    Grand Format
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    482 pages
  • Poids
    0.825 Kg
  • Dimensions
    17,0 cm × 24,0 cm × 2,4 cm

Avis libraires et clients

À propos des auteurs

Eva Delacroix. Maitresse de conferences à l'Université Paris-Dauphine PSL où elk est responsable du master 2 en Communication Marketing, ses recherches portent sur les consommateurs vulnérables et l'impact social du marketing. Alain Joubert. Docteur en Sciences de Gestion, il a été le rédacteur en chef de Recherche et Application en Marketing (1992-1998), directeur et chercheur au CERAG (1991-2002), president de l'AFM (1987-1989) et est l'auteur de nombreux articles scientifiques.
Elisa Monnot. Maîtresse de conférences à CY Cergy Paris Université où elle dirige le master Management parcours Marketing, ses recherches portent sur le marketing durable et l'apprentissage des clients et sont conduites au sein du laboratoire ThEMA. Philippe Jourdan. Diplômé d'HEC et professeur agrégé, il dirige le master 2 Ingénieur d'Affaires de l'IAE Gustave Eiffel (UPEC) et est membre du laboratoire IRG.
Il est l'auteur d'ouvrages sur le comportement du consommateur et l'analyse de donnée, ainsi que de nombreux articles académiques.

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