Marketing et Génération Z - Nouveaux modes de consommation et stratégies de marque - Grand Format

Name: Marketing et Génération Z
Price: 27 EUR
Availability: Instock
Author: Elodie Gentina
ISBN: 9782100738519

Elodie Gentina

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Extrait

Elodie Gentina - Marketing et Génération Z - Nouveaux modes de consommation et stratégies de marque.

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La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurs... Lire la suite

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La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurs comportements d'achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-culturel...). Résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d'experts, il vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur la nouvelle génération : les Z.

Date de parution

17/08/2016
Editeur

Dunod
Collection

Marketing - communication
ISBN

978-2-10-073851-9
EAN

9782100738519
Format

Grand Format
Présentation

Broché
Nb. de pages

218 pages
Poids

0.38 Kg
Dimensions

16,2 cm × 22,0 cm × 1,5 cm

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Biographie d'Elodie Gentina

Elodie GENTINA, enseignant-chercheur en marketing à Skema Business School, auteur de travaux sur la génération Z, elle intervient auprès d'entreprises de différents secteurs d'activité, qui ont pour objectif d'adapter leurs stratégies marketing et de management aux besoins de cette génération émergente.