Marketing et Génération Z. Nouveaux modes de consommation et stratégies de marque

Name: Marketing et Génération Z
Price: 27.9 EUR
Availability: OutOfStock
Author: Elodie Gentina
ISBN: 978-2-10-073851-9

Par : Elodie Gentina

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Nombre de pages218
FormatGrand Format
PrésentationBroché

Poids0.38 kg
Dimensions16,2 cm × 22,0 cm × 1,5 cm
ISBN978-2-10-073851-9
EAN9782100738519
Date de parution17/08/2016
CollectionMarketing - communication
ÉditeurDunod

Résumé

La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurs comportements d'achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-culturel...). Résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d'experts, il vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur la nouvelle génération : les Z.