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Marketing et Génération Z. Nouveaux modes de consommation et stratégies de marque
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- Nombre de pages218
- PrésentationBroché
- FormatGrand Format
- Poids0.38 kg
- Dimensions16,2 cm × 22,0 cm × 1,5 cm
- ISBN978-2-10-073851-9
- EAN9782100738519
- Date de parution17/08/2016
- CollectionMarketing - communication
- ÉditeurDunod
Résumé
La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurs comportements d'achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-culturel...). Résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d'experts, il vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur la nouvelle génération : les Z.
La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurs comportements d'achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-culturel...). Résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d'experts, il vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur la nouvelle génération : les Z.
