Marketing et Génération Z. Nouveaux modes de consommation et stratégies de marque

Name: Marketing et Génération Z
Price: 18.99 EUR
Availability: InStock
Author: Elodie Gentina
ISBN: 978-2-10-075536-3

Par : Elodie Gentina

Formats :

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Nombre de pages224
FormatePub
ISBN978-2-10-075536-3

EAN9782100755363
Date de parution17/08/2016
Copier CollerNon Autorisé
Protection num.Adobe & CARE
Taille2 Mo
Infos supplémentairesepub
ÉditeurDunod

Résumé

La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cetouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurscomportements d'achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-culturel.). Résolument opérationnel, illustré denombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d'experts, ilvous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser surla nouvelle génération : les Z.

A propos de Elodie Gentina

Elodie Gentina est docteur (HDR) en science de gestion, professeur associée à IESEG School of Management et directrice de EG Consulting, cabinet spécialisé sur la génération Z. Ses travaux sur ce sujet ont fait l'objet de plusieurs conférences et de publications dans des revues académiques nationales et internationales. Elle écrit également régulièrement des articles dans la presse nationale et intervient sur ce sujet à la télévision et la radio.
Elle est l'autrice de trois ouvrages sur la génération Z (Dunod, Emerald)

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