Professeur émérite à l'IAE-IGR de de Rennes, université de Rennes 1, il enseignait notamment le management des réseaux de distribution. Il est chercheur associé au Centre de recherche en économie et management (CREM UMR CNRS 6211).
Paul E. Green - L'analyse des données en marketing
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- FormatMulti-format
- ISBN978-2-84769-956-2
- EAN9782847699562
- Date de parution05/09/2016
- Protection num.pas de protection
- Infos supplémentairesMulti-Format
- ÉditeurÉditions EMS
Résumé
Afin de bien comprendre l'ouvre de Green, nous examinerons tout d'abord les contributions liées à la recherche marketing concernant aussi bien les méthodes d'analyse multivariée que les méthodes d'analyse de données dite multidimensionnelle, après avoir rappelé ce qui différencie ces méthodes. Nous développerons ensuite les principaux résultats liés à la méthode de l'analyse conjointe qui tient une place de choix dans les recherches de cet auteur.
Nous étudierons enfin l'utilisation de ces méthodes en matière de conception et de positionnement des produits, et de segmentation des marchés.
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A propos de Gérard Cliquet
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