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Philip Kotler

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Marketing management
La nouvelle édition du manuel de référence sur le marketing ! Cet ouvrage de référence, qui en est à sa 17e édition, présente tous les concepts et outils du marketing de manière vivante et pédagogique, tout en intégrant les avancées les plus récentes. Il est soutenu par de très nombreux exemples, des cas d'entreprises, des approfondissements conceptuels et méthodologiques. Les photos présentent des campagnes publicitaires, des points de vente et des produits témoignant d'un marketing dynamique et innovant.
Cette édition expose comment construire et mettre en oeuvre une politique marketing en phase avec les réalités actuelles des marchés et des entreprises. Elle prend en compte les enjeux de consommation responsable, les conséquences environnementales et sociétales du marketing, les progrès de la technologie, l'intelligence artificielle, les données de masse, le rôle central des réseaux sociaux. Cette nouvelle édition se caractérise également par : - une structure remaniée avec de nouveaux cas sur des entreprises et marques innovantes comme Action, ChatGPT, Yuka, Back Market, HiPRO, Skims, Basic-Fit, Mistral AI, ou sur des références emblématiques comme Louis Vuitton, Canal+, Nespresso, SNCF, Relais & Châteaux, Lego, Spotify...
; - de nombreux encadrés détaillant l'impact de l'IA sur les pratiques du marketing ; - de nouveaux encadrés pour approfondir certains sujets : les nouvelles tendances de l'emballage, la publicité programmatique, l'intrusion publicitaire, ou encore la gestion des émotions en marketing B-to-B ; - des développements fondés sur les dernières avancées de la recherche : le ciblage comportemental en ligne, le démarketing, l'innovation durable, le rôle du marketing dans les transitions environnementales et sociétales...
Cette édition expose comment construire et mettre en oeuvre une politique marketing en phase avec les réalités actuelles des marchés et des entreprises. Elle prend en compte les enjeux de consommation responsable, les conséquences environnementales et sociétales du marketing, les progrès de la technologie, l'intelligence artificielle, les données de masse, le rôle central des réseaux sociaux. Cette nouvelle édition se caractérise également par : - une structure remaniée avec de nouveaux cas sur des entreprises et marques innovantes comme Action, ChatGPT, Yuka, Back Market, HiPRO, Skims, Basic-Fit, Mistral AI, ou sur des références emblématiques comme Louis Vuitton, Canal+, Nespresso, SNCF, Relais & Châteaux, Lego, Spotify...
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Cette édition expose comment construire et mettre en oeuvre une politique marketing en phase avec les réalités actuelles des marchés et des entreprises. Elle prend en compte les enjeux de consommation responsable, les conséquences environnementales et sociétales du marketing, les progrès de la technologie, l'intelligence artificielle, les données de masse, le rôle central des réseaux sociaux. Cette nouvelle édition se caractérise également par : - une structure remaniée avec de nouveaux cas sur des entreprises et marques innovantes comme Action, ChatGPT, Yuka, Back Market, HiPRO, Skims, Basic-Fit, Mistral AI, ou sur des références emblématiques comme Louis Vuitton, Canal+, Nespresso, SNCF, Relais & Châteaux, Lego, Spotify...
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Les livres de Philip Kotler

Marketing 5.0. La technologie au service du consommateur
Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan, Marc Vandercammen
E-book
21,99 €

Marketing 5.0. La technologie au service du consommateur
Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan, Marc Vandercammen
Grand Format
27,90 €

18,99 €

18,99 €

25,00 €

5/5
Marketing management
16e édition
Philip Kotler, Kevin Keller, Delphine Manceau, Aurélie Hemonnet
Grand Format
58,00 €

Principes de marketing
15e édition
Gary Armstrong, Philip Kotler, Emmanuelle Le Nagard, Sarah Lasri
Grand Format
43,00 €

5/5
18,99 €

5/5
18,99 €

5/5
Marketing 4.0. L'ère du digital
2e édition
Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan, Marc Vandercammen
Grand Format
24,90 €

Marketing H2H. La genèse du Marketing Human-to-Human
Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch, Uwe Sponholz, Philippe Malaval
Grand Format
25,00 €
À paraître

Marketing management
Philip Kotler, Kevin Keller, Alexander Chernev, Delphine Manceau, Aurélie Hémonnet-Goujot
Grand Format
59,00 €

22,55 €

10,18 €

5/5
Marketing management
12e édition - Occasion
Philip Kotler, Kevin Keller, Bernard Dubois, Delphine Manceau
35,20 €

2,00 €

35,20 €

73,58 €

23,99 €