Marketing Management - Livre + eText + MyLab, version française Licence étudiant 36 mois (Broché)

15e édition

  • Pearson France

  • Paru le : 04/09/2015
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(Re)Découvrez le best-seller mondial du marketing avec sa 15e édition ! L'accent est mis sur les trois bouleversements majeurs qui transforment les pratiques du marketing et les comportements de consommation : la digitalisation, la mondialisation, et la responsabilité sociale des entreprises. Entièrement revu, le plan reflète les réalités marketing les plus actuelles : La partie 3 sur la construction de la relation client intègre d'emblée la dimension internationale et la mondialisation.
La partie 4 est centrée sur l'élaboration d'une stratégie de marque avec la mise en oeuvre de la démarche SCP (segmentation, ciblage, positionnement). La partie 5 regroupe l'étude de l'offre, y compris le développement des innovations, dans la perspective de création de valeur. Un chapitre inédit est entièrement consacré à la communication digitale (marketing online et sur mobile, médias sociaux...).
Marketing Management, 15e édition, c'est aussi : Une très grande richesse d'exemples et de cas réels des marques qui font désormais référence en matière de marketing (Facebook, Twitter, Dacia Logan, Amazon, Netflix, Apple, RedBull, L'Oréal, Free...) de nombreux cas de secteurs très divers, depuis Harley Davidson, Louis Vuitton, Michel et Augustin, Canal+, jusqu'à Ideo, SFR, Autolib', Airbnb et les sites de rencontre en ligne.
Une mise en pratique facilitée entre le manuel et ses ressources numériques une parfaite adaptation au contexte français et européen en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes les résultats chiffrés des études les plus récentes des «check-lists» pour faciliter la mémorisation des «zooms» pour approfondir les concepts de nombreux cas d'entreprise pour présenter les marques qui font référence sur chaque sujet des exercices et une étude de cas final par chapitre Sur MyLab | version française (accès 36 mois) des liens vers les campagnes digitales les plus réussies 10 études de cas vidéo, 12 exercices interactifs de mise en situation, près de 900 quiz d'autoévaluation les compléments indispensables : glossaire, bibliographie, webographie.
  • Date de parution : 04/09/2015
  • Editeur : Pearson France
  • ISBN : 978-2-326-00108-4
  • EAN : 9782326001084
  • Format : Grand Format
  • Présentation : Broché
  • Nb. de pages : 877 pages
  • Poids : 1.503 Kg
  • Dimensions : 17,0 cm × 24,5 cm × 3,6 cm
La bible du marketing dans sa 15e édition ! Une approche moderne appliquée à de nombreux secteurs, une pédagogie claire et logique avec des exercices et des cas variés. Cette édition aborde notamment le marketing socialement responsable et les nouveaux comportements de consommation.
Philip Kotler, professeur émérite (S. C. Johnson & Son) en marketing international à la Kellogg School of Management de la Northwestern University est l'auteur le plus influent de la discipline. Marketing Management, son best-seller, est la référence en marketing (14e éd. , Pearson France, 2012). Auteur de nombreux livres, chercheur et consultant, il donne des conférences dans le monde entier. Kevin Keller est professeur de marketing à la Tuck Business School de Dartmouth College (Hanover, E.-U.), où il enseigne les stratégies de marque.
Grand spécialiste mondialement reconnu de la marque, il est notamment l'auteur de Management stratégique de la marque (Pearson France, 2009), le manuel de référence du domaine. Delphine Manceau est professeur de marketing à ESCP Europe. Elle est également directrice de la division Corporate qui regroupe l'Executive MBA, les activités de formation continue et les relations de l'Ecole avec les entreprises.
Elle dirige l'Institut pour l'innovation et la compétitivité i7 et a publié de nombreux articles et ouvrages, notamment sur le marketing des nouveaux produits.

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