Marketing durable

Par : Sihem Dekhili, Aurélie Merle, Adeline Ochs
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  • Nombre de pages216
  • FormatGrand Format
  • PrésentationBroché
  • Poids0.375 kg
  • Dimensions17,0 cm × 24,0 cm × 1,3 cm
  • ISBN978-2-326-00265-4
  • EAN9782326002654
  • Date de parution09/07/2021
  • ÉditeurPearson France

Résumé

Face aux enjeux environnementaux et sociaux majeurs auxquels est confrontée notre société, le marketing évolue pour intégrer, de manière approfondie, le développement durable. Cet ouvrage vise à offrir les outils pour concevoir et piloter un marketing durable, de la stratégie au marketing-mix, en intégrant l'évolution des comportements des consommateurs. Marketing durable a pour objectif d'être le manuel pédagogique de référence pour tout étudiant ou professeur souhaitant développer ses compétences en matière de marketing durable.
Dans une dynamique pédagogique, il intègre des éclairages théoriques et définitionnels, des outils et des exemples concrets pour mieux analyser et identifier les stratégies des entreprises et les comportements des consommateurs.

L'éditeur en parle

Intégrer le développement durable au coeur des approches et pratiques du marketing. Entre prise de conscience et passage à l'acte, Marketing durable est l'ouvrage de référence pour consolider ses connaissances et aider les entreprises à basculer vers un marketing durable.
Sihem Dekhili (PhD) est professeur de marketing à l'Université de Strasbourg (laboratoire BETA-CNRS). Elle est spécialiste de la consommation responsable et de la mode éthique. Elle coordonne le groupe d'interêt thématique de l'Association Française du Marketing GIT-afm "Marketing développement durable"). Aurélie Merle (PhD) est professeur de marketing à I'IAE de Saint-Etienne (Université Jean Monnet) et chercheur au laboratoire Coactis.
Ses travaux de recherche portent sur la consommation responsable, le marketing durable et le marketing de l'innovation. Adeline Ochs (PhD) est professeur de marketing à Audencia Business School. Elle est spécialisée en marketing durable (green gap, consommation écoresponsable) et en stratégie de la distribution. Elle est aussi fondatrice d'un cabinet d'étude et prospective, Topoye.
Mode durable
Sihem Dekhili, Valérie Guillard, Mohamed Akli Achabou
Grand Format
27,50 €