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Le projet de recherche en marketing
6e édition

Par : Alain d' Astous
Formats :
Grand Format
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  • Nombre de pages460
  • FormatGrand Format
  • PrésentationBroché
  • Poids0.948 kg
  • Dimensions20,5 cm × 25,6 cm × 2,4 cm
  • ISBN978-2-7650-7862-3
  • EAN9782765078623
  • Date de parution02/10/2019
  • ÉditeurChenelière Education

Résumé

Le projet de recherche en marketing propose les grandes étapes d'un projet de recherche depuis la formulation du problème jusqu'à la présentation des résultats. Celles-ci sont illustrées à partir d'un exemple réel d'une recherche en marketing publiée dans le manuel. Cette nouvelle édition offre aussi plusieurs outils pédagogiques qui permettent de bien saisir les enjeux théoriques : des exemples percutants, de nombreuses questions ponctuelles, d'analyse ou de réflexion, ainsi que des bases de données provenant d'études réelles qui sont disponibles sur I+ Interactif.