Alain d'Astous, Ph. D. (University of Florida), est professeur titulaire au Département de marketing à HEC Montréal. Il est associé à la Chaire de gestion des arts Carmelle et Rémi-Marcoux et membre du groupe de recherche sur le marketing des arts. Il est l'auteur de divers ouvrages et de nombreux articles scientifiques traitant du marketing.
Le projet de recherche en marketing
6e édition
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- Nombre de pages460
- FormatGrand Format
- PrésentationBroché
- Poids0.948 kg
- Dimensions20,5 cm × 25,6 cm × 2,4 cm
- ISBN978-2-7650-7862-3
- EAN9782765078623
- Date de parution02/10/2019
- ÉditeurChenelière Education
Résumé
Le projet de recherche en marketing propose les grandes étapes d'un projet de recherche depuis la formulation du problème jusqu'à la présentation des résultats. Celles-ci sont illustrées à partir d'un exemple réel d'une recherche en marketing publiée dans le manuel. Cette nouvelle édition offre aussi plusieurs outils pédagogiques qui permettent de bien saisir les enjeux théoriques : des exemples percutants, de nombreuses questions ponctuelles, d'analyse ou de réflexion, ainsi que des bases de données provenant d'études réelles qui sont disponibles sur I+ Interactif.
A propos de Alain d' Astous
Comportement du consommateur
5e édition
Grand Format
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