Construire une marque forte. Exploiter toute la richesse du brand voicing

Par : Géraud de Vaublanc, Alice Riou
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Grand Format
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  • Nombre de pages224
  • FormatGrand Format
  • PrésentationBroché
  • Poids0.37 kg
  • Dimensions16,1 cm × 22,1 cm × 1,4 cm
  • ISBN978-2-10-087469-9
  • EAN9782100874699
  • Date de parution12/03/2025
  • CollectionMarketing/Communication
  • ÉditeurDunod
  • PréfacierJean-Dominique Senard

Résumé

40 dirigeants et chercheurs mettent à jour les pratiques qui annoncent l'ère du brand voicing, à travers des témoignages et cas concrets. La gestion de la marque a profondément changé depuis 5 ans. Bousculée sur les réseaux sociaux, sommée de prouver chaque jour sa dimension responsable, la marque doit accroître sa valeur commerciale et réputationnelle tout en restant audible. Véritable guide opérationnel, ce manuel vous donnera toutes les clés pour : - défendre vos budgets en justifiant pourquoi certains investissements sont nécessaires pour résister aux crises futures ; - suivre pas à pas une méthode synthétique pour consolider votre plateforme de marque ; - prendre la mesure des bouleversements digitaux et sociaux récents pour mettre en place une communication optimisée.
Vous apprendrez grâce à cet ouvrage à faire résonner une voix forte et cohérente, en vous appuyant sur les vertus du storytelling (le fond) et en exploitant la richesse du brand voicing (la méthode). LAUREAT DU PRIX DU JURY 2026 de l'Académie des sciences commerciales

A propos de Géraud de Vaublanc

Géraud de Vaublanc (Celsa, Sciences Po Paris, HEC) a été directeur de la communication et du marketing au sein du Groupe Renault, avant de créer Frakadopur, GV2V et co-fonder VENHIS. Il conseille les marques pour accroitre leur valeur commerciale et réputationnelle, et les défendre en cas de crise. Alice Riou est professeure chercheuse en marketing à emlyon business school. Experte en storytelling, elle décortique les meilleures pratiques des marques, en particulier sur les réseaux sociaux Elle relie théorie et cas concrets pour capter les signaux faibles qui annoncent les tendances à venir.
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