Laurent Florès est maître de conférences, HDR, en sciences de gestion, de l'Université Paris II, Panthéon-Assas. Il compte plus de 25 ans d'expérience du marketing et de l'entrepreneuriat. Fondateur d'une société leader de la mesure d'efficacité du marketing digital aux Etats-Unis en 2000, il a été président élu d'ESOMAR et membre des boards de l'Adetem, AFM et Womma. Il est aujourd'hui membre des comités scientifiques de l'IREP et de la société SLPV analytics.
Mesurer l'efficacité du marketing digital. Estimer le ROI pour optimiser ses actions
3e édition
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- Nombre de pages218
- FormatGrand Format
- PrésentationBroché
- Poids0.37 kg
- Dimensions16,0 cm × 22,1 cm × 1,4 cm
- ISBN978-2-10-082422-9
- EAN9782100824229
- Date de parution25/08/2021
- CollectionMarketing - communication
- ÉditeurDunod
Résumé
Le digital est aujourd'hui le premier média publicitaire, mesurer son "ROI" (Return On Investment) est une nécessité. Cette 3e édition a été revue en intégralité pour fournir aux lecteurs non seulement une boîte à outils, mais également un cadre de réflexion et une démarche d'ensemble pour penser l'efficacité du digital, et plus généralement celle du marketing. Ce livre sera utile aux professionnels et futurs professionnels du marketing qui veulent mieux comprendre les enjeux, organiser la mesure, et réconcilier les effets court terme et long terme du digital, pour ainsi mieux penser "l'efficacité" de leurs actions.
L'ouvrage est illustré d'exemples, de case studies et d'interviews d'experts (Association des agences conseils en communication, Union des Marques, Institut de recherche et d'études publicitaires, etc.).
L'ouvrage est illustré d'exemples, de case studies et d'interviews d'experts (Association des agences conseils en communication, Union des Marques, Institut de recherche et d'études publicitaires, etc.).
A propos de Laurent Flores
23,00 €
