André Fady est maître de conférences à l'Institut de gestion de Rennes - IAE de Rennes (université de Rennes 1). Valérie Renaudin est maître de conférences à l'université Paris-Dauphine où elle codirige le Master "Distribution et relation client". Dany Vyt est maître de conférences à l'Institut de gestion de Rennes - IAE de Rennes (université de Rennes 1).
Merchandising. Du category management au e-merchandising
7e édition
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- Nombre de pages257
- FormatPoche
- PrésentationBroché
- Poids0.43 kg
- Dimensions15,4 cm × 24,0 cm × 1,4 cm
- ISBN978-2-311-00893-7
- EAN9782311008937
- Date de parution12/10/2012
- ÉditeurVuibert
- PréfacierFrédéric Perodeau
Résumé
Outil de collaboration entre les entreprises industrielles et commerciales, le merchandising prend une importance croissante et devient un levier stratégique qui permet aux entreprises de se différencier et de se rapprocher de plus en plus des clients. Il s'agit d'une refonte complète : nouveaux développement sur le rôle des mobiles, "shopper", QR code, réalité augmentée, cohabitation magasin/site, etc.
Nouveau : des exercices entièrement corrigés.
Nouveau : des exercices entièrement corrigés.
