Jean-Marc Lehu enseigne à l'université Paris 1 Panthéon-Sorbonne. Eric Wepireer a été Président de Chevrolet France de 2006 à 2010 et est actuellement directeur européen du marketing et de la marque Chevrolet Europe. Christophe Coutelle est directeur marketing de Huawei Converged Communications. Véronique Gohmann est directrice internationale du marketing et la communication du groupe Yves Rocher.
MBA Marketing
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- Nombre de pages568
- FormatGrand Format
- PrésentationBroché
- Poids1.196 kg
- Dimensions18,9 cm × 24,0 cm × 3,6 cm
- ISBN978-2-212-55202-7
- EAN9782212552027
- Date de parution20/10/2011
- ÉditeurEyrolles
- PréfacierEric Wepierre
- PréfacierChristophe Coutelle
- PréfacierVéronique Gohmann
Résumé
Dans cet ouvrage "tout en un", 26 auteurs prestigieux experts dans leur domaine vous offrent, pour la première fois, une synthèse complète de la fonction marketing. Tous les thèmes de la science marketing sont abordés : Etudes de marché, positionnement ; Segmentation, ciblage, lancement ; Distribution, prix, communication ; Marque, CRM, stratégie ; Design, B-to-B, globalisation... et des thèmes transversaux pour mettre en perspective vos savoirs.
Chaque article répond clairement à une problématique, avec des encadrés illustratifs et, à chaque fois, une bibliographie utile et l'essentiel de ce qu'il faut retenir. S'adressant aussi bien aux étudiants en MBA, en école de commerce, en institut de gestion ou en 3e cycle universitaire, qu'aux professionnels, MBA Marketing est la référence indispensable pour tous ceux qui veulent actualiser et approfondir leurs connaissances.
Chaque article répond clairement à une problématique, avec des encadrés illustratifs et, à chaque fois, une bibliographie utile et l'essentiel de ce qu'il faut retenir. S'adressant aussi bien aux étudiants en MBA, en école de commerce, en institut de gestion ou en 3e cycle universitaire, qu'aux professionnels, MBA Marketing est la référence indispensable pour tous ceux qui veulent actualiser et approfondir leurs connaissances.
