Les nouvelles youth cultures. Tendances et pratiques de consommation d'une génération méjugée et paradoxale

Par : Wided Batat
Formats :
E-book - Multi-format
12,99 €
  • Paiement en ligne :
    • Livraison à domicile ou en point Mondial Relay estimée à partir du 17 septembre
      Cet article sera commandé chez un fournisseur et vous sera envoyé 10 jours après la date de votre commande.
    • Retrait Click and Collect en magasin gratuit
  • Réservation en ligne avec paiement en magasin :
    • Indisponible pour réserver et payer en magasin
  • Nombre de pages212
  • PrésentationBroché
  • Poids0.29 kg
  • Dimensions13,5 cm × 21,5 cm × 1,4 cm
  • ISBN978-2-84769-996-8
  • EAN9782847699968
  • Date de parution16/03/2017
  • CollectionConsommation des 0/25 ans
  • ÉditeurEMS Editions
  • PréfacierAlexandre Malsch

Résumé

Cet ouvrage expose l'ensemble des Youth Cultures et des pratiques de consommation juvéniles que les responsables marketing et les annonceurs peuvent mettre en place pour concevoir une offre dédiée aux jeunes en intégrant les spécificités de leur Youth Culture de consommation regroupant les éléments suivants : - les 4 segmencultures des jeunes ; - la socialisation et l'apprentissage de la consommation dans les Youth Cultures ; - les typologies des compétences de consommation dans les Youth Cultures ; - le marketing collaboratif et la co-création avec les jeunes dans les différentes Youth Cultures ; - le Youth marketing expérientiel et l'expérience du jeune client ; - Et les nouvelles méthodolgies immersives pour étudier les jeunes dans les Youth Cultures de consommation.

A propos de Wided Batat

Wided Batat est Docteur et professeur-chercheur en marketing. Elle a introduit la nouvelle méthode de segmentation des jeunes : " Segmenculture et le Youth marketing expérientiel. Ses autres domaines d'expertise et de spécialisation sont : le brarrding, le marketing digital, le marketing expérientiel et l'expérience client, les nouvelles tendances de consommation. Ses principales publications ont reçu plusieurs prix et incluent des articles de recherche publiés dans des revues scientifiques internationales renommées et des livres en français et en anglais.
Elle dirige son propre cabinet d'étude et de recherche B&C Consulting Croup spécialisé dans les Youth Cultures de consommation et en marketing expérientiel appliqué aux secteurs des biens de consommation, du territoire, du tourisme, du digital, des jeunes et du luxe.
Découvrir l'auteur