Le marketing de l'offre

Note moyenne 
Patrick Ochs - Le marketing de l'offre.
Le marketing de l'offre s'inscrit dans une logique nouvelle : la création de marché. Outre l'évolution récente des concepts de marketing, cet ouvrage... Lire la suite
20,00 € Neuf
Expédié sous 3 à 6 jours
Livré chez vous entre le 27 novembre et le 30 novembre
En librairie

Résumé

Le marketing de l'offre s'inscrit dans une logique nouvelle : la création de marché. Outre l'évolution récente des concepts de marketing, cet ouvrage propose une définition du marketing de l'offre. La démarche de partage de marché entre plusieurs compétiteurs est comparée à celle de création de marché par la différenciation et l'ajout de valeurs. La méthodologie présentée dans ce livre intègre des étapes de valorisation de l'offre, d'évaluation et de mesure de compétitivité. Les dix-neuf cas d'entreprises confrontées à des démarches de marketing de l'offre permettent de bien comprendre les interrelations effectives entre la réflexion et l'action.

Sommaire

    • Vers une autre démarche marketing
    • Nouvelle offre et nouveaux marchés
    • La valeur de performance
    • La valeur relationnelle
    • La valeur imaginaire
    • La méthodologie
    • Les indicateurs de pilotage.

Caractéristiques

  • Date de parution
    17/01/1998
  • Editeur
  • Collection
  • ISBN
    2-7178-3495-8
  • EAN
    9782717834956
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    94 pages
  • Poids
    0.195 Kg
  • Dimensions
    15,6 cm × 24,1 cm × 1,0 cm

Avis libraires et clients

À propos de l'auteur

Biographie de Patrick Ochs

Docteur en sciences de gestion, Patrick OCHS enseigne à l'université Panthéon-Assas, à l'université Paris-Dauphine et à HEC Montréal. Il a publié plusieurs ouvrages et articles dans le domaine du marketing stratégique, et développe des travaux de recherche sur l'investissement immatériel. Il est conseil d'entreprise, et intervient dans des sociétés nationales et internationales depuis plus de 15 ans.

Du même auteur

Les clients ont également aimé

Derniers produits consultés

Decitre utilise des cookies pour vous offrir le meilleur service possible. En continuant votre navigation, vous en acceptez l'utilisation. En savoir plus OK
20,00 €