Brice Auckenthaler, fondateur du cabinet ExpertsConsulting, est spécialiste des problématiques marketing et innovation dans l'alimentaire, les services et la distribution. Enseignant au Celsa, à HEC et à l'Escem Tours, il met à profit sa double expérience de consultant d'entreprises et de professeur pour poser clairement les bases de cette activité aux contours parfois flous. Véritable science ou simple bon sens, l'auteur revient ici sur l'utilité et l'efficacité du marketing, sur ses origines et ses méthodes actuelles.
Le Marketing
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- Nombre de pages125
- FormatPoche
- PrésentationBroché
- Poids0.12 kg
- Dimensions10,5 cm × 18,0 cm × 1,3 cm
- ISBN2-84670-087-7
- EAN9782846700870
- Date de parution13/09/2004
- CollectionIdées reçues
- ÉditeurCavalier Bleu (Editions Le)
Résumé
" Le marketing est une science exacte qui repose sur la loi de l'offre et de la demande ", " Le marketing sert à vendre ", " Le client est roi, il fixe les règles du marché ", " les consommateurs sont ciblés par les marques ", " le consommateur ne veut que du prix bas ", " la publicité nous vend du vent "... Issues de la traduction ou de l'air du temps, mêlant souvent vrai et faux, les idées reçues sont dans toutes les têtes. L'auteur les prend pour point de départ et apporte ici un éclairage distancié et approfondi sur ce que l'on sait ou croit savoir.
A propos de Brice Auckenthaler
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