Le marketing - Etudes et stratégies

2e édition revue et augmentée

Note moyenne 
Yves Chirouze - Le marketing - Etudes et stratégies.
Pour cette deuxième édition, l'auteur a procédé à une véritable refonte de son livre avec la volonté d'intégrer les dernières évolutions théoriques... Lire la suite
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Résumé

Pour cette deuxième édition, l'auteur a procédé à une véritable refonte de son livre avec la volonté d'intégrer les dernières évolutions théoriques et pratiques du marketing. Il a notamment actualisé la présentation des applications marketing de l'Internet en matière de recherche documentaire dans le Web invisible, d'enquêtes ad hoc, d'omnibus, de panels privés, de commerce électronique, etc. Il compare systématiquement les techniques en ligne avec celles qui ne le sont pas afin d'en montrer les réels avantages pour les entreprises et les possibilités de mixage on line / off line notamment dans la distribution avec le multicanal et dans la communication plurimédia.
Véritable boîte à outils méthodologiques, ce livre propose des solutions pour la plupart des problèmes auxquels sont confrontés les décideurs. Le lecteur y trouvera des procédures, dont certaines totalement nouvelles, des méthodes de diagnostic et de planification, des outils de gestion et de contrôle ainsi que la description d'actions marketing avec leurs coûts, des tableaux synoptiques et des liens vers des sites Internet utiles pour leur mise en place.
Conscient que certaines méthodologies qu'il présente sont trop lourdes pour certaines entreprises, l'auteur en décrit d'autres, certes moins scientifiques mais bien plus accessibles, par exemple pour segmenter un marché ou choisir un positionnement. Un chapitre entièrement nouveau est consacré au marketing international dans une optique également pragmatique avec des solutions concrètes pour étudier les marchés étrangers et s'y implanter durablement.
Aux nombreuses questions pratiques que se posent souvent les étudiants et les praticiens, ce livre répond précisément en donnant les modes d'emploi.

Sommaire

    • L'étude marketing
    • Les études qualitatives
    • Les techniques d'observation et d'ethnomarketing
    • Les études quantitatives
    • Le marché et son étude
    • L'étude de la demande et du comportement d'achat
    • Le pont entre la stratégie et le marketing
    • La segmentation du marché et les stratégies de marché
    • La stratégie de positionnement
    • La planification marketing
    • La politique de produit
    • La politique de prix
    • La politique de communication
    • La politique de distribution
    • La politique de la force de vente
    • Le marketing international

Caractéristiques

  • Date de parution
    07/02/2007
  • Editeur
  • Collection
  • ISBN
    978-2-7298-3135-6
  • EAN
    9782729831356
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    836 pages
  • Poids
    1.76 Kg
  • Dimensions
    17,5 cm × 26,0 cm × 5,0 cm

Avis libraires et clients

À propos de l'auteur

Biographie de Yves Chirouze

Yves Chirouze est Professeur agrégé à l'Université Montpellier 1. Auteur de nombreux ouvrages et articles publiés en plusieurs langues, il est également rédacteur en chef de la Revue internationale des sciences sociales - Marketing & Communication.

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