LE MARKETING. Questions, exercices et cas

Collectif

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Le marketing est à la fois une discipline scientifique et une pratique des entreprises et des organisations. Le manuel Le Marketing - Fondements et Pratique... Lire la suite
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Résumé

Le marketing est à la fois une discipline scientifique et une pratique des entreprises et des organisations. Le manuel Le Marketing - Fondements et Pratique de Pierre-Louis Duvois et Alain Jolibert présente ces deux facettes aux lecteurs, étudiants ou praticiens. Il est complété par un second livre Le Marketing : questions, exercices et cas, rédigé par une équipe d'universitaires et de praticiens. Ce livre s'appuie sur les chapitres du manuel et propose : des questions sur chacun des chapitres, illustrant les différentes étapes de la démarche du marketing des exercices, permettant d'assimiler certains points précis du comportement du consommateur, de la stratégie ou des actions de marketing ; des cas reprenant, pour chaque chapitre, une problématique plus générale et demandant une analyse plus complète des solutions envisageables.

Sommaire

    • Marché et demande
    • Comportement de l'acheteur
    • L'étude du marché
    • Les bases du marketing stratégique
    • Les modèles et les méthodes du marketing stratégique, marketing stratégique et organisation
    • La stratégie du produit
    • Le prix
    • La publicité
    • La promotion
    • Autres formes de communication
    • La force de vente
    • La distribution
    • Le marchandising
    • Le marketing direct
    • Marketing international
    • Marketing et consumérisme.

Caractéristiques

  • Date de parution
    01/10/1995
  • Editeur
  • Collection
  • ISBN
    2-7178-2873-7
  • EAN
    9782717828733
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    422 pages
  • Poids
    0.67 Kg
  • Dimensions
    15,6 cm × 24,0 cm × 2,4 cm

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