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Le contenu est un élément fondateur du positionnement des marques et des entreprises. Et, sur le web, son volume double chaque semaine. En 2017, nous voici à l'âge adulte du contenu. Entre profusion effrénée et contenu bullshit, comment interpeller un client déjà saturé par les informations produites par les marques ? Comment une entreprise peut-elle s'appuyer sur le contenu pour servir sa stratégie commerciale ? Ce livre fait le point sur les pratiques éditoriales à l'heure de cette montée en puissance du contenu.
Cet ouvrage s'adresse aux professionnels de la communication/marketing : il dresse un panorama et une analyse du secteur d'activité ; plus largement aux chefs d'entreprises, dirigeants qui souhaitent comprendre les ressorts et enjeux d'une politique éditoriale pour leur business. Il propose une méthodologie pour mettre en place les premières pierres d'une stratégie éditoriale gagnante. Cette proposition de progression pointue s'appuie sur des spécialistes.
Ce livre vous accompagne pas à pas pour mieux appréhender l'évolution des moyens de communication, sur lesquels repose la relation que vous construirez avec vos clients. Grâce à lui, vous allez enfin comprendre comment une bonne stratégie éditoriale fait progresser votre activité.
