Les marques de distributeurs. Les MDD ne sont pas que des copies !

Name: Les marques de distributeurs
Price: 37 EUR
Availability: OutOfStock
Author: Philippe Breton
ISBN: 2-10-007240-4

Par : Philippe Breton

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37,00 €

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Nombre de pages269
PrésentationBroché
Poids0.445 kg

Dimensions15,5 cm × 24,0 cm × 1,7 cm
ISBN2-10-007240-4
EAN9782100072408
Date de parution11/03/2004
CollectionFonctions de l'Entreprise
ÉditeurDunod

Résumé

Cet ouvrage met en évidence les opportunités offertes par les MDD, tant pour les industriels (commercialisation en grande distribution, pouvoir de négociation renforcé...) que pour les enseignes (fidélisation client, avantage concurrentiel...). Il permet de bâtir une véritable stratégie MDD en répondant aux questions suivantes : Comment évaluer la pertinence d'une commercialisation sous la forme de MDD ? Comment créer une marque cohérente par rapport à l'enseigne ? Comment élaborer un marketing-mix adapté ? Comment coordonner des réseaux de compétences pluridisciplinaires (fabricants/distributeurs) ? Fondé sur l'expérience de l'auteur, expert du sujet, ce livre présente de nombreux cas d'entreprises et des interviews d'acteurs phares du secteur.