Les marques de distributeurs - Les MDD ne sont pas que des copies !

Philippe Breton

Cet ouvrage met en évidence les opportunités offertes par les MDD, tant pour les industriels (commercialisation en grande distribution, pouvoir de négociation... Lire la suite

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Cet ouvrage met en évidence les opportunités offertes par les MDD, tant pour les industriels (commercialisation en grande distribution, pouvoir de négociation renforcé...) que pour les enseignes (fidélisation client, avantage concurrentiel...). Il permet de bâtir une véritable stratégie MDD en répondant aux questions suivantes : Comment évaluer la pertinence d'une commercialisation sous la forme de MDD ? Comment créer une marque cohérente par rapport à l'enseigne ? Comment élaborer un marketing-mix adapté ? Comment coordonner des réseaux de compétences pluridisciplinaires (fabricants/distributeurs) ? Fondé sur l'expérience de l'auteur, expert du sujet, ce livre présente de nombreux cas d'entreprises et des interviews d'acteurs phares du secteur.

LES MDD NE SONT PAS QUE DES COPIES !
- Le potentiel de véritables marques
- Un atout pour les enseignes
- Un atout pour les PME
- Un atout pour les consommateurs
- Des marques en devenir
- Le statut de marque en question
LES MDD AU CŒUR DE LA REVOLUTION MARKETING
- Les marketing industriel et distributeur
- Le marketing de la MDD
UNE COOPERATION ENSEIGNES/FABRICANTS PROPICES A L'INNOVATION
- Le management des enseignes
- Le management des PME
- Innover avec les MDD

Date de parution

11/03/2004
Editeur

Dunod
Collection

Fonctions de l'Entreprise
ISBN

2-10-007240-4
EAN

9782100072408
Présentation

Broché
Nb. de pages

269 pages
Poids

0.445 Kg
Dimensions

15,5 cm × 24,0 cm × 1,7 cm

Biographie de Philippe Breton

Philippe Breton dirige PHB Consultants, société de conseil en marketing, distribution et innovation après avoir contribué à la création de la MDD Carrefour. Initiateur du baromètre MDD/LSA et de l'étude des relations PME - Grande Distribution, il est aussi chargé de cours à l'université Paris-Dauphine.